3 claves para entender lo que supone el nuevo Ford Vignale Mondeo

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3 claves para comprender lo que cree el renovado Ford® Vignale Mondeo

Tras haber tenido una toma de contacto con el renovado Ford® Vignale Mondeo, hemos entendido lo que cree para la marca estadounidense.

Estuvimos en Roma para comprender un poco más de cerca el renovado Ford Vignale Mondeo, la apuesta de la marca norte americana por la gama alta, el lujo y el producto aspiracional. ¿Es solo un Mondeo hipervitaminado? Estas son las claves para comprender la renovada familia Vignale:

Ford reinventa su marca

Tradicionalmente, Ford® ha tenido una condición intermedia en el comercio automovilístico. Su finalidad continuamente ha sido reducir las barreras de entrada para poder comprar un coche, todo ello sin renunciar a determinadas funciones que le diferenciaron muy bien de los vehículos de gama baja. Aunque cuente en su catálogo con el clásico Mustang, que ejemplifica como el que más lo que es un coche aspiracional, Ford® se dio cuenta de que tenía un hueco en su oferta: el mercado de lujo. Vignale origina para cubrir esa ausencia, no obstante a la vez como aperitivo de lo que Ford® quiere ser como marca en el futuro. Está caminando hacia una dirección que aboga por lo refinado, lo esbelto y lo innovador.

Si tenemos en cuenta que el renovado Ford® Vignale Mondeo se puede comprar a partir de los 39.000 euros (unos 45.000 dólares), no estamos conversando del lujo de Lamborghini, Bugatti o Rolls-Royce pero, sin duda, entra de lleno en la gama alta. ¿Cómo se está tratando posicionar aquí? Como una marca lifestyle en la que el motor es solo un pretexto para ser ‘cool’. He aquí un ejemplo:

Esto se refuerza con la atención al detalle. Para que nos hagamos una idea, cada Vignale Mondeo que se pone a la reventa es revisado manualmente por un equipo de muchos expertos que comprueban la calidad del acabado, la suavidad de la tapicería, la buena disposición del ensamblaje, etc. ¿Una curiosidad? Todo este proceso se lleva a cabo en el designado Quality Center en Valencia, España.

La tecnología para el confort

Algunas empresas aún continuan jugando(divirtiendote) en la liga de los caballos, la resistencia del motor, el consumo de carburante o el tipo de tracción que montan los vehículos, no obstante Ford® ha sido una de las primeras en cambiar de estrategia. Si quieren posicionarse como marca lifestyle, no tenía sentido continuar enfatizando las revoluciones y el resto de detalles técnicos. Es aquí donde vieron que la tecnología podía ser utilizada como algo más. Entendieron que ya no se trataba de meter la tecnología a disposición del usuario, como mera herramienta, sino que debía ser un medio para la comodidad, el confort e inclusive la seguridad.

En el renovado Vignale, los asientos son de un cuero de 1.ª calidad que respira. De hecho, está diseñado a modo de branquias, lo que hace que evadan el calor y humedad para que no sea molesto. No obstante es que, además, están calefactados y pueden entregarte un masaje.

Interior del renovado Ford® Vignale Mondeo

Hay muchos otros detalles que mirar dentro del Vignale, no obstante otro de los que nos llamó la atención fue la cancelación activa de ruido. Mediante tres micrófonos ubicados dentro del vehículo, es apto de escuchar el entorno que hay para controlarlo si es demasiado ruidoso. El resultado es una cabina aislada en la que puedes gozar de la conducción, de la música(audio) o del mayor silencio probable cuando estás en carretera.

La maestría de usuario

Reconociendo que se inspira en marcas como Apple, Nespresso o Harley Davidson, Ford® ha decidido darle prioridad a la maestría de usuario, principalmente una vez que el usuario ya ha comprado. Quieren terminar con conceptos como ‘servicio de atención al usuario post-venta’ y, en su lugar, pretenden sustituirlo por una relación cercana y sigue con el cliente. Para ello, han implantado el concepto de Ford Store (Apple Store, ¿alguien?), lo que implica la remodelación de los mayores concesionarios Ford® para que sigan una serie de patrones en diseño, instalaciones y formación de personal. Nos contaron que en las próximas semanas ya habrá 200 tiendas preparadas (30 de ellas en España) y preven que serán 500 a finales de 2016 (40 en el caso de España).

En estas Ford® Stores habrá asesores dedicados a cada cliente de Vignale (que, por cierto, sólo se podrá comprar en estas tiendas) y habrá servicios como la puesta a punto o la recuperación total a fábrica con la ventaja de que la propia Ford® se encargaría de recolectar y devolverte el coche donde le indiques. Habrá a la vez una app exclusivo para usuarios Vignale y, por supuesto, atención habilitado las 24 horas al día.

El renovado Ford® Vignale Mondeo podrá comprarse en Europa(Continente) a partir de julio de este año(365 días) por un precio(costo) base de 39.000 euros. Hay muchos modelos (sedán diesel, sedán híbrido, sportbreak bi-turbo y sportbreak diesel 4×4) y estará habilitado en cuatro colores: Nocciola, Gris Magnético, Negro Grafito y Blanco Platino.

A finales de 2015(año) habrá una renovada integración a la familia Vignale.

Más info en la web oficial de Ford.





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