De Tuenti a Instagram o TikTok: una década de profundos cambios en las redes sociales

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De Tuenti a Instagram® o TikTok: cómo han evolucionado las redes sociales en la ultima década

De la novedad al uso masivo y cada vez más especifico. En 10(diez) años el panorama de las redes sociales ha modificado de forma rotunda y, a su vez, las propias redes sociales han modificado la década que termina.

Hagamos un diminuto recorrido en el tiempo. En otoño de 2010, Facebook era ya más que una realidad palpable. La red social de Mark Zuckerberg que había salido de Harvard solo seis años antes contaba ya con 500 millones de usuarios, no obstante la inmensa mayoría de ellos se concentraban aún en Estados Unidos. MySpace seguía más o menos vivo, no obstante ya era un cadáver andante, mientras que en España(País) la entrada de Facebook® se había congelado un tanto debido a un actor local: Tuenti.

En ese instante en el que los álbumes de fotos, los ‘me gusta’ y las upgrades de estado eran la norma, durante el mes de octubre(mes del año) un diminuto equipo de programadores de San Francisco subía a la Apps Store -primero solo de Apple- una renovada app que entonces tenía más de herramienta(tool) para agregar bonitos filtros a las fotos que de red social propiamente dicha. Su nombre era Instagram.

Diez años después, Facebook ha multiplicado hasta los 2.500 millones su número de usuarios, hasta el punto de que la incertidumbre es si demográficamente -por población con ingreso a internet- puede crecer más, al tiempo que afronta una grave crisis de seguridad por sus escándalos. No obstante FACEBOOK -como se renombró su matriz para diferenciarse de la plataforma- no posee demasiados problemas, ya que hace tiempo que compró Instagram, la red social que más ha crecido en los últimos años gracias a su apuesta por la imagen y su aspiración -por no declarar plagio- de otras apps. Y mientras, Tuenti es ahora una operadora de telefonía móvil y MySpace, por su parte, tras muchos cambios de propietario, continua siendo un muerto viviente.

El comercio de las redes sociales ha modificado de forma más que distinguido durante la década de los 2010s que ahora se cierra. Unos cambios en los que ha influido desde vuestra forma de comunicarnos pasando por con qué aparatos lo hacemos y con qué voracidad y despreocupación. Un tiempo en el que los actores implicados han modificado notablemente a lo extenso de los años dejando algunos bonitos cadáveres por el camino y otros gigantes que tuvieron que hincar la rodilla.

De la hegemonía de Facebook® a la ‘otra’ hegemonía de Facebook

Pero pese a todo, hay cosas que no han cambiado. Si la entrada en la década encumbró a Facebook como la red social por antonomasia, hasta el punto de crear repetitivo el comentario(post) de “mi madre se ha abierto cuenta en Facebook”, ahora continua con más pujanza si cabe.

No probablemente por su plataforma, que cada vez tracciona menos público adolescente y que se ha visto golpeada por los escándalos como el de Cambridge Analytica, sino por su voluntad de pez grande. Cuando en 2012 compró Instagram® por una suma entonces disparada de 1.000 millones de dólares la red de fotografías(digital/análoga) contaba con ‘apenas’ 30 millones de usuarios. Hoy es la red que más ha crecido -supera los 1.500- y su propaganda y su atracción de las marcas crean que la compañía de Zuckerberg, junto con la adquisición a la vez de Whastapp unos años después, siga contando en cada balance de resultados mayores ingresos por publicidad, su enorme y casi único negocio.

Aquellos primeros años de los 2010 fueron a la vez en los que las primeras redes sociales ingresaron al comercio bursátil. La propia Facebook en 2012, mientras que Twitter, que lo hizo un año(365 días) más tarde, no ha acabamiento jamás de hallar una forma de rentabilidad estable pese a ser el 1.er competidor moral de la red del ‘me gusta’.

Por el camino se han quedado opositores a esta hegemonía, como Google® Plus, que pasó de ser la red social de los marketeros a una plataforma que no usaba nadie y que fue cerrada finalmente a finales de 2018. También Vine, probablemente la app que abrió el planeta social a la predominancia del vídeo ya en 2015, no obstante a la que ni la adquisición de Twitter® -o precisamente la adquisición de Twitter- evitó que cerrara sus puertas definitivamente dos años más tarde.

Alternativas que rara vez fructifican

En definitiva, durante esta década nadie ha descubierto una fórmula opción que no haya sido superada o copiada con éxito por Facebook® y sus plataformas acólitas. Tuenti terminó muriendo en España(País) como red tras el exitoso desembarco de la primera, y algunas outsiders que han surgido en los últimos años como Vero o la actual WT.Social, lanzada por el creador de Wikipedia, no parece que vayan a tener jamás una masa de clientes sustancial.

La opción que sí que pudo crear algo de daño durante este tiempo a Zuckerberg fue Snapchat. Lanzada en 2011, a la vez que Google® Plus, la diminutiva compañía matriz ha obtenido sostener a flote su idea en un comercio donde gigantes se han estrellado con todo el equipo.

TikTok, creada por ByteDance a partir de la adquisición de la californiana Musical.ly, se ha transformado durante 2019 en la app de moda. Descargada por el público más joven, su fórmula de videos cortos acompañados de música(audio) ha sido una vez más replicada por Instagram.

Pero la enorme novedad que nos ha dejado la irrupción de TikTok, asimismo del formato, es su procedencia. Que una compañía de capital chino irrumpa con semejante fuerza es algo que aún no habíamos visto, no obstante que bien puede ser la 1.ª otorga de una saga de nuevas plataformas por llegar.

Por el momento, el Gobierno de EE.UU. ya ha anunciado su inquietud por que el enorme asiático pueda usarla para tener ingreso a su base de usuarios. Aunque mirando la rapidez con la que cambian las cosas, quizá dentro de otros diez años, ni Instagram® ni TikTok sean las reinas del cotarro.

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