Netflix y sus malas prácticas para presumir de datos de audiencia

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Netflix y sus malas prácticas para presumir de datos de audiencia

A pesar de la dura pericia que enfrenta con Disney® Plus, la pérdida de parte de su catálogo y la perspectiva que la batalla entre canales de streaming se vuelva más complicada, Netflix superó este trimestre todas las expectativas, gracias a los éxitos de muchos de sus shows. Un fenómeno que el mismo canal explicó, después de relevar su método para medir audiencias.

A pesar de enfrentarse a uno de los momentos más complicados de su historia actual (que incluye una dura pericia entre plataformas y la pérdida de parte de su catálogo), Netflix superó sus expectativas de audiencia y consolidó su lugar en el mercado.

Netflix publicaba una carta a sus accionistas en la que, asimismo brindar datos de audiencia precisos, explicaba la renovada forma de medir cómo el público reacciona a sus estrenos y películas, con una considerable variación que puede repercutir en sus cifras globales de público de manera más o menos considerable.

“A medida que expandimos vuestro contenido original, hemos estado laborando en cómo colaborar mejor los contenidos destacados que demuestran popularidad”, exhibe la carta. Lo que representa todo un cambio en la política más o menos hermética del canal. “Dado que ahora tenemos títulos con duraciones muy variadas, desde episodios cortos (por ejemplo, un especial de alrededor de 15(quince) minutos) hasta movies(películas) largas (por ejemplo, The Highwaymen en 132 minutos), creemos que informar a los hogares que ven un título en base al 70% de un solo episodio de una serie o de una película completa, lo que hemos estado haciendo, posee menos sentido. Ahora informamos sobre hogares que han escogido mirar un título determinado, y lo vieron durante, al menos, dos minutos”.

La carta continúa explicando el impacto que el renovado método posee al instante de contabilizar las cifras y que sería lo bastantemente notorio como para despertar algunas suspicacias. Continuamente según Netflix, “los títulos cortos y largos se tratan por igual, nivelando el campo de juego para todos vuestro contenido, incluido el contenido interactivo, que no posee una dimensión fija. La renovada métrica es aproximadamente un 35% más alta en promedio que la métrica anterior. Por ejemplo, 45 millones de hogares optaron por mirar Our Planet bajo la renovada métrica frente a 33 millones bajo la métrica anterior”.

Por supuesto, se trata de un cambio de cálculo de audiencia que puede explicar las asombrosas cifras que Netflix enseñó sobre su desarrollo durante el último trimestre, a pesar de los pronósticos en contra. Para resumir el método, el previo contabilizaba el visionado de un programa a partir del 70% o más del total del programa sintonizado por el suscriptor. De ahora en adelante, el mero hecho de sintonizar por algunos minutos(60seg) cualquier contenido ya hace que la plataforma contabilice el programa como visto por el cliente. La variación del método proporciona una considerable ventaja sobre el manejo de la info(datos). y la estadística debido a que permite a Netflix incluir en su conteo final de audiencia, material que solo ha sido revisado — pero no completado — por la mayoría de su audiencia.

A pesar de la sorpresa que el cambio de método ha causado en buena parte de los medios especializados, Netflix insistió que es muy similar al de la BBC con iPlayer o incluso, al de YouTube. No obstante, es notorio que la decisión no solo beneficia las cifras internas del canal, sino que asimismo le admite contabilizar los números de audiencia, asumiendo cuanto beneficia la metodología a su conteo de público cautivo. Según el mismo canal, la renovada forma de medir el número de espectadores de un programa en peculiar le admite cifras “un 35% más altas de media”. Un número lo bastantemente alto como para que el resultado final sea por completo diferente al que se obtenía mediante el método anterior.

Popularidad, números y propuesta a futuro

Para abandonar claro que el aumento de números de audiencia no es solamente fruto de las matemáticas, Netflix asimismo ha mostrado —y en cierta forma, presumido– de la popularidad de The Witcher. Por ahora su show más popular y el enorme éxito de temporada de los últimos meses.

Para hacerlo, utilizó Google® Trends y comparó los números búsqueda de su serie insigne con los programas más populares de la competencia: The Mandalorian, The Morning Show y Jack Ryan. La diferencia es apreciable y beneficia significativamente a la serie protagonizada por Henry Cavill. Es, con distancia, la más popular entre programas similares de la competencia.

No obstante, no queda del todo claro si tanto la popularidad en redes y búsquedas como las de números netos de audiencia posee una relación directa con el público efectivo que sintonizó la serie. Si el número método contabiliza que un programa fue “visto” después de apenas algunos minutos, cabría la tristeza preguntarse si la metodología más actual de Netflix no refleja con exactitud la finalidad del suscriptor, de la misma forma que las búsquedas en redes tampoco demuestran realmente la popularidad del programa. Después de todo, The Witcher es una serie confusa que quizás necesite algunas explicaciones extras y eso puede influir en el número de veces que un cliente consultó en internet acerca de su contenido.

Queda por comprobar, qué tan efectivo puede ser el renovado método de audiencia a futuro, una vez que la pericia se vuelva más frontal y Netflix deba enfrentarse no solo al catálogo de Disney+, sino del enorme HBO® Max.

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